Seit 2015 zeichnet die internationale Daten-&-Analytics-Gruppe Yougov zusammen mit dem „Handelsblatt“ die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. So auch in diesem Jahr.
Die drei Top-Plazierten über alle Branchen hinweg seien hier der Vollständigkeit halber kurz erwähnt, bevor wir auf die besten Versicherer zu sprechen kommen.
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Die Top-3-Marken Deutschlands 2025
- DM (Drogerie)
- Lego (Spielwaren)
- Paypal (Finanzdienstleister)
„Das Ranking Marken des Jahres verdeutlicht jedes Jahr, welche Marken in Deutschland ein besonders starkes und vertrauenswürdiges Image genießen“, sagt Felix Leiendecker, Leiter des Yougov-Produktteams im deutschsprachigen Raum.
Bei den Versicherern schafften folgende Anbieter die besten Bewertungen
- Allianz, Score: 17,7
- Huk-Coburg, Score: 17,1
- Huk24, Score: 12,0
- ADAC Versicherungen, Score: 12,0
- Axa, Score: 10,2
Zum vollständigen Ranking geht es hier.
Hinweise zur Methodik: Das Ranking „Marken des Jahres“ basiert auf dem im Brandindex gemessenen Index-Score. Der YouGov Brandindex misst tagesaktuell und methodisch einheitlich die Einstellung von Verbraucherinnen und Verbrauchern auf 16 Metriken für mehr als 1.400 auf dem deutschen Markt aktiven Marken.
Der Index-Score wird aus den Durchschnittswerten von sechs der gemessenen Metriken gebildet – Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Allgemeiner Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage und Kundenzufriedenheit – und ist eine Kenngröße für das Image einer Marke.
Der Score kann sich zwischen -100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollständig negativ ist, und +100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollständig positiv ist, bewegen.
